从“火影忍者”看日漫电影在国内市场的劣势

2019年9月12日

GameLook报道/上周,gamelook曾在表示对于火影最新大电影的不看好,一周的时间过去了,情况究竟怎么样呢。根据艺恩的数据,截止2月24日晚上12点,该片在全国各大院线累计票房7908.4万元,虽然拥有着更多的用户基数,但是其在国内的票房甚至不如小小的日本市场(26亿日元)。

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诚然,日本动漫一直是好莱坞大片之外对中国影视文化影响最大的娱乐产品,甚至衍生出二次元这一独特的群体。但就从近来的几部被引进国内的动画电影来看,但从票房来看远远不及后者。而这也导致了一个恶性循环,因为票房低所以没人引进;因为没人引进所以关注的人少了;因为关注的人少更加没人引进。

档期选择是重点 上线之前盗版横行

事实上,这次放映的“博人传”在一定程度上与此前的“名侦探柯南:业火的向日葵”在国内上映的情况很像,两者同样都是经典日漫IP的动画电影。柯南国内上映时,“蚁人”和“夏洛特烦恼”两部大片持续霸榜,与之相比“火影”的上映时间则更为严峻,前有包括“美人鱼”在内的一众贺岁档大片稳坐排片榜,后有“卧虎藏龙”的续作“青冥宝剑”,加之梦工厂动画《合乐888》的搅局。另一方面,“博人传”上映首日(2月18日)正值全国中小学生开学第一天,这也在一定程度上使这部作品缺少了“熊孩子”们的加持。

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虽然版权方已经多方维权 但是盗版依旧屡禁不绝

除了以上这些问题之外,早在去年下半年,“博人传”就已经在日本地区上映,时隔数月再被引进国内,一方面网上已经盗版满天飞,一部分泛系列用户已经被盗版瓜分。而部分“真死忠”则有可能已经在日本上映初期已经被“洗”过一遍。加之此次在国内播映的版本采用的是日语原版配音,虽然相对来讲能抓住更多的“核心用户”,但是对于系列的“泛用户”来讲,特别是那种拖家带口的观众来讲,门槛就相对较高。

成也IP败也IP 日美打造动画电影的差异性

继续来说用户,我们可以将这类日漫IP作品与欧美的动画大片做一个对比。从题材来讲,日本当红的IP基本都是选择热血冒险类的题材,而欧美的动画则更崇尚与合家欢类的题材,2015年上映的“头脑特工队”“小黄人”“超能陆战队”等作品都是老少咸宜,而且在动画的剧情之余,还会附带一些小道理,也就使得整部影片带有了寓教于乐的属性。所以相对来说观影人群多为父母带上子女一同看片,一来二去就是3张电影票。

而对于日本的动漫电影来说,一方面多改编自已经成功动画,虽然其本身拥有较强的IP,但是受制于IP,其受众群也仅仅为该IP的用户,对于该IP不了解的用户又有多少愿意去看其电影版?继续以博人传为例,对于那些不是火影的粉丝,有多少知道“鸣佐”,又有多少知道“鸣雏”?而这正恰巧是很多火影拥趸的“痛点”。如果是一个从来没有接触过该系列的观众看这部片子,究竟能产生多少共鸣?

如果说日本动画电影是通过,动画、小说、漫画的积累,最终反馈到电影的票房上。那么欧美的动画电影则是通过打造一个原生的作品,来反哺其他产业。这也是日本和欧美动画电影最大的区别。

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猫眼票房:“博人传”观众属性

这里还要说一句,根据央视此前的数据,国内核心向二次元用户大约有6000万,泛二次元用户将近2亿。但是,“二次元”事实上只是一个泛指,旗下拥有众多的细分,而且各个细分市场间的交集并不一定像想象中的那么频繁。

此外,在所谓“二次元”用户中,青少年占到很大的比重,但是这类用户付费能力相对较低。还是以这次的博人传为例,虽然“火影”的百度贴吧有着将近378万的用户,但是又有多少人愿意掏钱进电影院呢?我们也可以从其票房数据中窥得一二,根据猫眼票房的数据,观看该电影最大的受众群体是21~25岁的成年人,占到总数的44.94%,26~30岁的观众占比也将近1/4,而20岁以下的用户合计只占到票房总数的20%。虽然与其IP属性不无关系,但也折射出泛二次元用户的付费能力。

说的难听点,系列泛用户不愿意花钱看片,而那些核心用户们究竟能贡献多少票房呢(土豪包场不算,PS.就算是包场又能贡献多少票房?)就这一方面也值得商榷。

这里还要说一句,也并非所有日本动画电影都不如那些欧美大片,藤子·F·不二雄诞辰80周年的电影“哆啦 A 梦:伴我同行”就曾创造了一个奇迹,获得了 5.3 亿的高票房,超越日本本土票房,同时刷新了内地引进日本电影的票房纪录。而这部作品也同时具有多个元素:本身IP够强大;题材够老能唤醒用户情怀;题材老少咸宜适合全家观看;前期营销肯扔钱。

国内发行商不给力 前期宣传不到位

受制于国内电影市场的大环境,此次引进的“博人传”其实依旧采用的是进口买断的形式。顾名思义,就是国内的发行商将海外电影买断,所有的上映宣传的担子全部由国内的发行商自己挑,日本方面不参与到该片在国内的分成,基本上是与该片一刀两断。

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从营销的层面来看,皮乐中国对于这部电影基本没花什么力气

事实上,博人传在国内的发行商为皮乐中国,由火影动画版的制作方Studio Pierrot(小丑社)和SIG(海纳亚洲创投基金)在上海所成立的一家以授权为主营业务的子公司。对于这样一家公司来说,之前并没有在国内发行电影的经验,这也导致了包括营销方面的一系列问题。

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截止目前火影手游的电影相关专题推送量

同样是在国内延迟上映的“蓝胖子”,在其上映前期,凭借完善的营销模式,不但与国内众多一线品牌进行联动,还积极地推,包括推出“哆啦A梦专题展”,全方位调动用户的积极性。而此次的“博人传”在这方面就可以说是拙荆见肘,甚至笔者一直到电影上映前夕才想起这部作品。

结语:

俗话说的好,内容不够,营销来凑。对于那些即将被引进国内的日漫电影来说,作品本身是一方面,但是营销也将占到极大的比重。再看本月26号的《合乐888》,一方面是其本身评分相对较低,再者同样经历BD盗版等一系列问题,加之缺乏营销,如果想要取得好成绩,目前来看还是非常困难的。

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