易观:16年中国网络动漫视频产业生态图谱

2019年9月9日

近日,易观国际发布了《合乐888》,从IP提供方、内容制作方、视频播放平台、发行/分销商等多个角度解读中国2016年网络动漫视频产业生态。

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IP提供方的定义:通过授权或售卖行为为动漫视频制作方提供具有一定影响力和品牌形象的IP拥有者。

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IP提供方的关键成功要素

IP的影响力与变现能力是能获得市场关注与选择的核心。所提供IP能够拥有较长的生命力以及可扩展的跨媒介商业化的能力。

04内容制作方的定义:是网络视频平台传播的动漫内容的制作者、生产者,是整个网络动漫视频市场的内容源。

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内容制作方的关键成功要素:内容制作方需在保留优质IP核心价值观的基础上做到视频品质精良。合理利用原IP粉丝群体创造价值最大化。

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视频播放平台的定义:在完善的技术平台支持下,让互联网动漫用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。

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视频播放平台的关键成功要素:大型视频播放平台在以优质资源独播、垄断等方式获取流量的同时需继续探索以用户付费为主的盈利模式。需构建完善的网络原创内容平台体系来吸引PGC,垂直动漫视频平台要通过差异化增值服务实现长期持续发展。

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内容衍生的定义:指经授权后在原视频相关内容或元素的基础上衍生的新产业。

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内容衍生的关键成功要素:内容衍生产业需加强与内容、平台的协作,需深度挖掘用户兴趣点选择衍生方向。

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发行/分销商的定义:连接上游内容制作方与市场,使动漫成为商品、被销售的一方。

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发行/分销商的关键成功要素:需凭借投资或者直接向内容制作端扩展等手段抓住优质IP,得到优秀内容的发行权。互联网化成为趋势,发行/分销商需探索发掘更多变现方式。

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广告服务的定义:利用视频网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法,以动漫视频用户为目标群体的广告运作方。

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广告服务的关键成功要素:互联网广告需加强监管力度,提升视频广告标准。需提升整合媒体资源的能力,服务器响应能力,反作弊技术成熟度。

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支撑服务的定义:贯穿动漫视频产业链的基础服务提供商。

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支撑服务的关键成功要素:随着PC端视频用户流量向移动视频流量的转换,支撑服务提供商需跟随用户将服务趋于移动化、多元化.

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2016年1月中国移动综合视频活跃用户数

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2016年1月中国移动动漫视频应用-幼儿类活跃用户数

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2016年1月中国移动动漫视频应用-非幼儿类活跃用户数

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