称霸全球:PUBG Mobile海外DAU破5000万,IP联动助力

2019年11月6日

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Gamelook报道/6月14日,腾讯及PUBG公司宣布,PUBG Mobile累计下载量已经超过4亿,DAU正式超过5000万,距离上次2亿下载量、以及3000万DAU不到六个月。也就是说,半年内,PUBG Mobile人气又接近翻倍。

作为一款原本体量就不小的产品,PUBG Mobile人气不断上涨的原因可能要归功于高频的内容更新。就在前不久,PUBG Mobile刚刚和正上映的电影《合乐888》联动,本周四,PUBG Mobile在最新更新的版本中,还加入了“团队竞技”的4v4新玩法。

《合乐888》联动及新玩法官方宣传视频:

同一时间,腾讯旗下另一款战术竞技手游《合乐888》也与好莱坞电影《合乐888》展开联动,到6月14日电影上映当天,《合乐888》顺利冲上中国App Store畅销榜榜首。

继皮肤、通行证之后,IP联动再成标配

细心的读者应该能发现,战术竞技手游做IP联动越来越普遍,比如《合乐888》和《合乐888》联动、《合乐888》和EVA联动等。而在以往,由于联动玩法日本最为成熟,IP联动一般是二次元手游的专利,更早则要追溯到影游联动。

在GameLook看来,IP联动是继皮肤、通行证(Battle Pass)之后,强调公平竞技的MOBA、战术竞技游戏又一项标配的经营模式,对创造收入很有帮助。同时,IP联动又具备刺激现有用户活跃、吸引更多新用户进入,甚至会反向推动玩法多元化的作用。

为什么IP联动会越来越普遍?这要从战术竞技游戏自身的特性谈起。众所周知,战术竞技游戏单局人数要求很高,一般100人为标准,百人当中一人脱颖而出,这也是战术竞技游戏乐趣的来源。

但是,一局100人除了对运营商多人联网技术有很大的要求外,同时还对游戏本身用户量有要求:只有人气高,才能保证玩家匹配体验。进而进一步导致“损不足而益有余”现象加剧,人气越高的产品越有人气,没人气产品会越来越没人气,整个循环处在持续加速状态。

某种意义上,战术竞技游戏跟MOBA游戏一样只有两种结局:要么头部、要么出局。

那么这和IP联动又有什么关系呢?关系其实很大。当一款像PUBG Mobile这样的产品爬到市场顶端后,势必要面临一个问题,它的用户量太大了,大到几乎所有“现役”射击游戏玩家,都玩过PUBG Mobile。这也是所谓的“高处不胜寒”。

所以为了保持增长,战术竞技游戏必须要“出圈”,让原先不是射击游戏玩家,甚至可能不是游戏玩家的用户进入成为自己用户群的一部分,各种在大众领域有足够影响力的电影、动画甚至其他游戏IP,自然就成为了联动的目标。

战术竞技手游正在“返祖”?平台化是最终归宿

现实是,几乎所有知名的战术竞技游戏,都有过IP联动经历,而且往往不止一次。比如《合乐888》去年5月联动过《合乐888》、今年5月又联动了基努·李维斯;而《合乐888》联动《合乐888》、PUBG Mobile联动《合乐888》自不必说,去年底PUBG Mobile还宣布与另一游戏《合乐888》IP展开联动合作。

并且,上述联动效果实际不俗,又反过来促进更多联动活动产生。

比较典型的例子是《合乐888》,如2018年7月31日,《合乐888》正式和《合乐888》联动,2天后的8月2日,《合乐888》就登顶日本App Store畅销榜;2019年5月31日,继《合乐888》和《合乐888》等IP之后,《合乐888》又和另一知名动漫IP EVA联动,联动开启当天即登顶日本App Store畅销榜,时至今日仍不时回到第一位置。

更为重要的是,这些IP联动不只止步于新皮肤等“皮毛”层面,更推动了战术竞技游戏玩法的多元化,让战术竞技游戏朝平台化方向发展。

同样以《合乐888》为例,两次联动游戏都结合IP,相继推出了新玩法“巨人模式”和“使徒袭来”,让玩家可以与“巨人”和“使徒作战”。

《合乐888》与《合乐888》联动时,也推出了一项新玩法,让玩家可以拾取随机出现的“无限手套”变身灭霸,今年5月和《合乐888》电影联动时,又推出了一个拥有3次复活机会的赏金模式玩法。

PUBG Mobile年初与《合乐888》联动时推出了一项应景的“打僵尸”玩法,如今联动《合乐888》电影,趁着“怪兽大战”的热度游戏也顺势推出了一项4v4的团队对抗玩法。

PUBG Mobile 4V4模式主播试玩视频:

换言之,IP已经开始成为研发商创造新玩法的灵感来源和契机。我们知道,任何游戏都需要面临内容消耗的问题,相较MMO等具备数值成长系统的品类,“每局都有新体验”MOBA、战术竞技压力要小很多,但随着运营时间的增长,最终也不得不应对玩家审美疲劳的问题。

从PUBG Mobile新玩法来看,战术竞技反倒有些返璞归真,开始用上了老前辈CS、CF的模式。其实,战术竞技原本就发源于射击游戏,知名射击游戏发展到今天,靠得其实也就是平台化不断添加新的玩法内容,以及电竞保持用户活跃延续。某种意义上来看,无论是前辈团队竞技,还是后起之秀战术竞技,发展到一定时间都殊途同归。

本质上,战术竞技通过不断与IP联动,加入类似4V4等成熟的射击游戏玩法,达到延长产品生命周期,维持用户活跃的目的。你可以说所有的射击游戏其实一直没变过,但GameLook觉得原因在于失败各种各样、但成功归根到底都是类似的。

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