专访英雄联盟中国总负责人黄凌冬:英雄联盟眼中的大生态

2019年10月6日

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Gamelook报道/2019年9月6日-9月8日,《合乐888》在上海梅赛德斯奔驰文化中心迎来了它的八周年盛典,实际上,如果算上美服2009年公测(国服2011年),这款全球最火的竞技游戏已经成功运营了10年。

作为一款“老游戏”,《合乐888》并没有像大多数产品那样陷入长尾期,反而在多方面持续发力,无论是去年LPL开始实施的主客场制、今年年初腾讯互动娱乐与拳头游戏联合成立的腾竞体育,还是7月份上线的云顶之弈模式,都让这款运营了8年的游戏不断焕发着新的活力。

腾竞体育的目标是要将英雄联盟电竞打造成为中国最专业、最具影响力和最具商业价值的体育赛事,而对于游戏产品本身,腾讯甚至在2019Q2财报专门提到了这款游戏的表现:“《合乐888》全新游戏模式云顶之弈,使其在自走棋游戏类别奠下国际领导地位”。

不管是电竞还是产品,《合乐888》在过去的一年中依然保持了强劲的状态,如果看向更远的未来,《合乐888》的潜力显然不止如此。在英雄联盟八周年庆典期间,Gamelook独家专访了英雄联盟中国总负责人、腾竞体育法人兼董事黄凌冬先生,聊了聊英雄联盟的未来。

八年沉淀 英雄联盟眼中的“大生态”

电子竞技一直是近些年来的热门趋势,据企鹅智库的电竞产业报告显示,2019中国电竞用户预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。雅加达亚运会、英雄联盟S8全球总决赛冠军杯,都向世界展示了中国电竞的快速发展。

在黄凌冬先生看来,竞技水平的提高离不开整个电竞生态的打造,“英雄联盟能够取得很好的比赛成绩有很多根基,从2017年底我们成立了整个联盟,这些联盟化的基础是竞技水平提高的保障”。

回顾《合乐888》在国内的发展轨迹,我们可以看到这款成熟产品的IP延展与生态布局。

2011年:国服正式公测,国际赛同年启动

2013年:职业联赛诞生,金字塔电竞体系逐渐完善

2015~2016:周杰伦代言合作,直播生态迅速爆发

2017年:英雄联盟宇宙官网上线,推出联盟化主客场战略,举办首场音乐会

2018年:主客场元年开启,LPL赛区年度大满贯,漫威合作开启,电竞综艺与小说发布

2019年:腾竞体育成立,云顶之弈模式推出,发布LPL 全明星周末

在采访的过程中,黄凌冬先生提到了一个“大生态”的概念,即以英雄联盟为核心,构建包含“产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通与社区生态”的多元生态矩阵,每个生态领域都拥有独立的价值和延展空间,并且生态之间能够相互赋能,从而使得英雄联盟整体的内核价值不断稳固、丰富和壮大。

不断激活产品生命力 云顶之弈带来的思考

在竞争激烈的游戏市场,于众多的产品之中脱颖而出是非常困难的,但对于《合乐888》而言,更大的挑战是,如何在运营了8年之后,仍然不断给玩家带来新鲜感。

今年7月,英雄联盟上线了云顶之弈新模式,当月就直接登顶Twitch平台直播热度榜首,在国内也迅速跻身自走棋品类第一,这也促使拳头游戏很快宣布将云顶之弈定为永久模式,专注推动模式发展,根据黄凌冬先生所传递的信息,云顶之弈帮助《合乐888》很好的拉动了产品的活跃,整体数据超出预期,所以才有了开篇腾讯财报的引言。

云顶之弈模式的成功也给了拳头游戏带来了全新的产品研发思路:除了传统的地图模式+英雄开发思维之外,也能够以英雄属性为基础、在玩法创新上往更多方向发散,这样更容易产出用户喜欢的内容,也更有机会打造爆款游戏模式。

新模式的火爆不仅带来了产品收益的明显提升,也给《合乐888》产品的未来发展开辟了更多的可能,比如云顶之弈的电竞化。

不过,当被问到是否考虑云顶之弈职业赛事的时候,黄凌冬的回答还是相对谨慎的,“职业电竞并不是一蹴而就的,需要良好的底层建设与充分的准备,目前我们在尝试通过一些非职业赛事做探索,至少要先确认清楚观赏性、赛事模式以及发展潜力,才有可能继续进行下一步。”

过了电竞满贯年 英雄联盟电竞要开始走新路

电竞之所以最受关注,不仅是因为用户规模和社交影响力,更在于它所带来的产业经济增长、人才培养与就业、城市名片打造以及衍生产业发展,都是国家上层以及地方政府颇为关切的话题。

在这8年的过程中,《合乐888》是电竞市场发展的推动者、见证者和受益者,除了产品更新和更多的赛事之外,还开始了更多方面的尝试。

2018年,英雄联盟正式迈出了联盟化与主客场的步伐,并在一年半的时间里实现了六家俱乐部五城主场的推动,RNG-北京、JDG-北京、WE-西安、OMG-成都、LNG-重庆、LGD-杭州再加上大本营上海,英雄联盟在主客场推动层面已经实现了三分之一的落地。

主客场的赛制让电竞离传统体育更近了一步,如果对主客场未来做一个画像,未来主客场的形态可能会是以俱乐部、赛事为核心,周边衍生出包括娱乐、餐饮、消费以及其他衍生服务的电竞新商圈模式。

当然,黄凌冬也提到了目前主客场俱乐部的一些现状和挑战,由于是主客场实施的第二年,并非所有俱乐部的商业化都达到了预期,对于落地城市的融入与适应、周边资源的拉动以及粉丝运营方面都需要时间,整体的商业化还处于摸索阶段。

但对于未来的前景,黄凌冬还是比较乐观的,“目前已有主场的平均上座率超过9成,在当地已经实现了比较稳定的用户基础和文化氛围。不管是当地政府还是周边合作伙伴,对于电竞的接纳和支持都很高,俱乐部在未来除了会为当地的发展带来推动作用,也正在成为城市新的名片”。

除了在帮助俱乐部推动主客场入驻与发展之外,英雄联盟官方也在与已有主场的俱乐部一起摸索更好好的经验模式,通过与俱乐部的交流加快推动彼此的发展。目前 LPL联盟还在不断壮大,在已有的十六支LPL战队之外,2020年还会有新的1~2支战队加入,后续的俱乐部主场建设也在推动中,但具体的发展主要看俱乐部的想法以及与地方政府的沟通情况,整体而言,主客场地域产业化发展的推动,将会是一个长期工作。

在职业赛事之外,英雄联盟也同样重视非职业赛事和电竞生态的丰富。除了高校赛、城市赛、网吧赛和各个平台的线上比赛,在八周年现场,腾竞体育还发布了LPL全明星周末,更加注重电竞大众化,通过“电竞运动城市发展计划”推动地方电竞发展的重要体现,进一步完善英雄联盟赛事体系。

在今年的周年庆上,英雄联盟也与合作伙伴围绕电竞打造了更多生活化服务的内容,比如耐克与LPL联合发布的系列服装、战队队服以及战靴,哈尔滨啤酒战队罐等等,让玩家不仅可以看比赛,还可以享受到衣食住行等与电竞融合的服务,让电竞成为年轻人的生活方式,已经不止是一个畅想。

考虑到电竞的国际化属性,实现中国文化影响力的全球输出,让世界看见中国,也是LPL目前思考的问题,比如LPL还与奔驰联合开启了“无畏出征”的活动, 从上海出发、跨越五大主场,再先后经过莫斯科、斯图加特,最后到柏林。除了为LPL助威之外,更重要的是对中国特色文化的展现与传扬。

随着电竞影响力的提升,腾竞体育也越来越注重公益方面的推动,除了上半年发布“LPL Cares”新的子品牌,还在周年庆期间与壹基金展开了合作。

腾竞体育的成立是为了聚焦垂直领域、探索如何更好地推动电竞产业生态的发展,把英雄联盟电竞打造成为中国最专业、最具影响力和最具商业价值的体育赛事。随着电竞职业化的深度不断提高,机会和困难是并存的,对此黄凌冬表示,“至少,目前我们看到的所有迹象,有挑战,但也让我们充满信心”。

英雄联盟IP发展提速 “中国创造”打造文化包容性

当一款游戏成为现象级品牌之后,它就不再仅仅只是游戏,而是可以成为一种文化符号跨越更多的领域,成为玩家感情寄托的载体、引发共鸣,《合乐888》也开始以更多的形式出现在用户面前。

英雄联盟宇宙官网上线、与漫威宣布合作漫画,都让玩家和业界对英雄联盟IP寄予了更多期待,已推出的两部漫画《合乐888》、《合乐888》都十分受欢迎。

在音乐领域,英雄联盟IP也进行了更多的尝试:2017年的水立方首届英雄联盟音乐节、2018年火遍全球的《合乐888》都让这款游戏IP成功出圈,作为IP发展计划的重要部分,《合乐888》今年也将在后续推出一系列音乐计划,包括与QQ音乐垂直平台的合作。

在周年庆现场发布会环节中,官方提到:在文学创作领域,国内的一些优秀作家也已经参与到英雄联盟核心世界观的开发之中。面对过往以西方文化为主导视角的英雄联盟世界观,中国创作者的加入,能为中国玩家带来更具文化亲近感的作品,帮助英雄联盟打造具有全球化视野和文化包容性的IP。

除了英雄联盟游戏本体IP之外,电竞IP领域也在不断探索。《合乐888》真人秀、《合乐888》电竞小说等,都是不错的尝试。未来,英雄联盟在电竞IP开发方面,也会加快步伐,探索这一片蓝海。

“我们在综艺、小说方面进行了一些不错的尝试,也取得了阶段性的成果,”在谈到之前的尝试,黄凌冬还是保持比较乐观的态度,“后续在发展IP方面,我们也正在尝试包括产品开发、电竞网剧以及大电影等新业务方面的探索。”

对于英雄联盟来说,在音乐、漫画、文学等领域进行初步探索之后,IP发展计划也开始提速,英雄联盟IP全方位的快速发展,对于英雄联盟大生态来说也将是产业增值和影响力提升的强大助推力。

直播与用户社区生态 正在被印证的新生价值

直播是与游戏息息相关的领域,它起于游戏,同时也是英雄联盟大生态的重要组成部分:主播基于英雄联盟直播获取流量、关注与收益,而直播内容则可以对《合乐888》游戏带来反哺效应,比如在云顶之弈新模式推出之后,就催生了大量新人气主播诞生,一些职业选手在退役后也转行主播,不断壮大了直播生态。

作为热门领域,直播同样有着激烈的竞争,前几年甚至爆发过比较激烈的“抢人大战”,导致了不少天价主播的出现。但从本质上来说,聚焦优秀的内容创造才是让行业健康发展的根基,2019年,腾讯正式出台了直播公约,通过公约来规范直播生态中一些不利于长远发展的因素。

近几年来,《合乐888》与直播平台的合作也不断加大和深入,比如在周年庆期间,云顶之弈全民争霸赛划分了八大赛区,其中有一半以上都涉及直播领域。

“直播生态对于英雄联盟来说是一个相辅相成的作用,双方可以共同发展,实现价值的增长,所以未来我们也会继续和直播平台一起探索新的模式,来帮助直播生态更好的发展,这对于《合乐888》本身来说,也是有益的。” 黄凌冬如是说。

当然,除了直播生态之外,《合乐888》的社区生态经过了几年的建设之后,也越来越稳定与成熟,并且成为了《合乐888》用户获取内容非常重要的阵地,以官网、客户端、掌上英雄联盟以及Wegame等官方平台为核心,吸纳了包括媒体、自媒体、视频创作、意见领袖等入驻,不仅为用户提供持续不断的优质内容,也为内容创作团队带来了流量和精准的用户群体,通过兴趣算法更精准的向用户推送内容,构建了一个可持续循环的闭环生态。

在对外沟通方面,《合乐888》也建立了非常稳定、成熟的用户沟通机制,在各大社交平台入驻,担任着用户沟通以及信息反馈的作用。在同品类机构账号中,《合乐888》一直都保持着领域第一,并且在不断尝试更深度和多元的用户沟通模式,承担着连接产品与用户沟通的价值。

成熟完整的社区生态对于游戏产品的价值也越来越重要,在谈到这个话题的时候,黄凌冬提到,“不论是直播生态还是用户沟通与社区生态,对于成熟稳定的产品来说,都是长线发展非常重要的探索,用户服务的好坏,将会决定一个产品未来生命力的长短,这一部分自然会非常重要。”“并且,这些生态的稳定建设,对于未来产品的发展也会有极大的帮助。”

在他看来,大生态的概念在于每个独立的模块发展都有本身的价值,各自的发展在互相赋能的情景下能够更加稳定的推动《合乐888》的品牌价值增长,并且在生态建设的背景下,对未来不论是新战略内容还是新产品的发展都会带来长线有益的帮助。

“大生态”的概念给业内想要长线发展的产品带来了不少的启发,但一款游戏想要成为真正能够让大众用户群记住的IP,需要几十年甚至更长时间,对于成功运营了八周年的《合乐888》而言,新的道路才刚刚开始。

在采访的最后,黄凌冬提到未来计划的时候说,“接下来的十年,是希望更多地把高质量的产品、内容,更好地推到中国市场”。

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