全民动画《合乐888》完美跨屏,影漫游联动之下再燃经典

2019年10月11日

2016年是IP轰炸市场的一年。受市场规律调节影响,手游行业对于IP的挖掘开始明显提速。虽然从理论上来说IP环境是可持续发展的,但现有储量固定的事实同样存在。从现有阶段来说,成熟产品大量被收获,而新IP尚未在用户市场形成影响力,在这种青黄不接的情况下,厂商之间对于IP的抢夺显然难停止。

然而一个问题是,随着数量的减少和厂商的争夺加剧,挖掘的价值正在不断减少。一方面,相互竞争使得厂商的成本预算大量提高,产品的风险性也水涨船高。另一方面,由于市场开始出现饱和,IP产品的效果也开始恢复正常阶段,产品成绩趋于和缓。在这样的情况下,厂商开始在高风险与盈利之间陷入窘境。

逆输出或许是一个正确的解法。一款游戏在长期运营的过程中,往往也会聚集许多自有用户。而由于游戏过程的代入感,用户忠诚度甚至高过动漫和小说品类。随着老一代玩家逐渐成为社会砥柱,游戏IP也终于成熟。以游戏逆输出影漫,不仅能够发挥IP盈利,形成以IP为核心的游戏产品链,更能扩大游戏自身的影响,加强玩家归属感,从而反哺游戏本身。

由企鹅影视、腾讯互娱天美-T1工作室、北京视美精典影业联合出品,视美精典制作的重磅动画作品《合乐888》就是这样一个例子。《合乐888》已于9月9日在腾讯视频动漫频道独家上线,并将在明年陆续登陆全国卡通卫视。该动画根据腾讯旗下国民级人气跑酷手游《合乐888》改编,作为具有超人气的受众基础的IP动漫,《合乐888》自上线以来一直备受瞩目。而在影漫游整合下如何做到内容完美跨屏,留存可观用户,也引来了业内持续的热议。

从游戏走向荧幕,不变的是内容记忆

《合乐888》改编自腾讯游戏天美-T1工作室的超人气手游《合乐888》。该动画讲述男主小帅因为一场神秘的龙卷风阴差阳错进入酷跑世界,卷入一场酷跑学院之间的纷争。故事中主人公们以酷跑为信仰,以成为英雄为最终目标,萌感十足的画风中也流露出青春励志与热血。作为影漫游联动作品,动画充分考虑到游戏的独特魅力,《合乐888》中主角皆为游戏经典角色,无论是时而呆萌时而耍帅的男主小帅,还是高冷酷炫的刀妹,每个人设都萌感热血兼备,甚至连反派的卡牌少年,也凭借小虎牙引得观众大呼可爱。除此之外,与《合乐888》使用相同角色原型的《合乐888》也将于年底推出3D版动漫,同一人物的多维呈现无疑更加激发了粉丝的期待,也为未来破次元打好过度基础。

从游戏走到荧幕,不变的是内容记忆。《合乐888》并不是单纯IP衍生,而是一次对游戏本身优质内容的再创造,再完善。面对内容跨屏后的创作空白,如何延续IP精髓,在原有基础上合理塑造人设、场景、时间观成为核心要点。

《合乐888》用精致的画风、精良的制作与贴合游戏理念的构思出了一个丰富的世界观,无论是人物、坐骑还是场景细节,都在力求高还原度的同时,构建符合世界观的背景内容。保证了萌感、青春与热血的主基调,用影视化创作思维对故事内容合理完善、延展。让游戏中的每一处记忆点都融合进故事中,让每一个的亮点都得以在剧情下更完整的展开。故事的丰满与视觉的享受也为《合乐888》赢得不少好评,不少观众直呼大片既视感。

跨屏联动之下是影漫游IP的定制整合

根据微瑞思创的“影漫游联动”大数据研究报告显示,国内游戏与影视用户群画像高度相似,重合度高达76.7%。影视,动漫,游戏三大产业如同一张网,基于受众优势,越来越多的作品开始跨界联动,为IP整合加磅。

本质上,影漫游联动核心还是IP的定制和运用,让不同产品之间形成协同效应,以互助共生的形式加磅加码,减少用户聚拢成本。《合乐888》也是如此,企鹅影视通过“内容IP+平台+影漫游联动”的发展模式,为这个超人气IP提供更广阔的成长空间。用“影漫游联动”的模式实现对IP价值的最大化挖掘。

于2013年上线的《合乐888》,依靠庞大且多样的渠道推广,曾经创下过月收入3亿人民币的成绩。相比“天天”其他系列休闲手游,其游戏系统、人设和游戏节奏都更受追捧,因此也吸引了大量的游戏用户。

企鹅影视深知,面对大基数粉丝的嫁接,优质的内容与符合IP本身的整合模式才是联动成功的关键。结合《合乐888》四周年庆之际,游戏端也推出了一系列“青春不停跑”的影漫游联动活动。无论是用户的直接引导还是结合腾讯视频平台推出的狂欢礼包,都凸显出跨屏后的联动优势。而《合乐888》本身也特制“追番日历”,除去正番外,独家花絮与饭制视频也为IP粉丝聚拢提供桥梁。并且,随着集数推进,“追番日历”上的地图场景会随着内容不断改变,而这样的模式也与游戏本身相贴合,直击玩家记忆。

这些众多为IP专门定制的整合模式也直接作用于产品本身,用户在不同的IP形式下可以有所联动,达成粉丝间的互通,最终形成更为庞大的群体。这种多元跨界的文化圈层,既是IP影漫游整合带来的最直接优势。而用户可以在《合乐888》统一的世界观下,依托多样载体,完成情感寄托,建立共有的认同感。这也引发了老玩家回归到游戏,新用户下载手游,玩家与观众齐追动画的现象,使《合乐888》从上线就自带受众吸引力,赢在市场起跑线。

影漫游联动的作用,不仅是增值IP,拓宽变现渠道,更是让好作品、好创作、好内容得以走向主流观众面前的桥梁。虽然国内影漫游市场尚处试水期,但《合乐888》这次赋幻想于有型的全新尝试不仅令《合乐888》系列更加多元,也为不少类似国漫作品树立了信心,指引了方向。

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