“五毛特效”儿童动画逆袭手游!《合乐888》是下一个熊大?

2019年10月7日

GameLook报道/自从《合乐888》《合乐888》在社交媒体中走红后,“让我来朵蜜你吧!”成为“准备被亮瞎”的代名词,国内网友们一边嘲笑着国产儿童雷剧的“五毛钱特效”,一边又私底下看的欲罢不能,微信图库里珍藏着剧照做成的表情包。

但上述两款,只是中国儿童雷剧、雷动画的冰山一角。

近日通过咪咕游戏2018年6月份的数据报告,GameLook发现一款名为《合乐888》玛丽苏手游,其在当月咪咕安卓单机收入和MAU双榜单中都位列前30,与汤姆猫、熊出没、奥特曼这些知名IP同台竞技,由于这个IP的名字对行业人士非常陌生,GameLook随后了解了一番叶罗丽的来历。

手游《合乐888》是由动画《合乐888》改编而来、而这部动画可谓正宗国产“五毛特效”起步的3D儿童动画,更令人意外的是,这部可能被动漫迷和游戏公司初看瞧不上眼的雷人动画,实际已经诞生超过5年,连动画都做到了第六季,比很多大厂手游生命周期都长,这揭露了一个怎样的行业现象呢?

5年IP六季动画,全网播放35亿

《合乐888》动画(又称叶罗丽精灵梦),是由精英动漫制作发行的一部儿童向3D动画长片,主流观众群定位5至15岁的少女用户。

目前动画全集在腾讯视频播放量达到17.5亿次,在爱奇艺上播放量达到16.1亿次。按照官方的统计,2017年第四季播出时《合乐888》全网播放量已经突破35亿。

动画的故事大致是一群普通的孩子,机缘巧合之下因得到了“夜萝莉”娃娃而拥有魔法能力,并与平行世界的邪恶女王斗争的故事。基本故事套路,与20年前的动画《合乐888》那一套魔法少女模式没有太大差别。

和许多国产动画一样,《合乐888》动画存在着角色模型僵硬、“五毛特效”,故事情节简单的特性,并因过于玛丽苏的人设和剧情被“有见识”的动漫迷所吐槽。有网友甚至在知乎给《合乐888》扣了个大帽子,质问“从精灵梦叶罗丽上还能看出国产动漫有希望吗?”

不过很显然,《合乐888》在IP经营和发展上并不差,除了实打实的播放量以外,《合乐888》还入选了文化部国家动漫保护品牌,制作方精英动漫也仅凭这一部系列动画登陆了新三板。而且按照官方的说法,尽管定位少女,实际上很多“人老心不老”的白领或宝妈也成为了《合乐888》的粉丝。

豆瓣上的用户也反映,《合乐888》的确是一部玛丽苏动画,人设上问题较大,不大符合成年人的世界观,有时反派比正派角色更可爱饱满。但是,一旦“突破了羞耻底线还是觉得挺好看的”,服饰也具有中国特色。

另外尽管除第一、第二季,后面几季有被观众怀疑使用回忆杀、变身“注水”的情况(火影忍者?),但能够坚持5年,连续做了六季也人气依然保持这在整个国漫作品中都是罕见的。

在GameLook看来,虽然动画《合乐888》起步之处制作品质谈不上精美,但制作团队几年的坚持观众也能看到这部低龄动画品质的提高,也许下一个中国的芭比娃娃就是叶罗丽?这种可能性不是没有。

换装手游质量尚可,服装华美付费系统深

《合乐888》则是《合乐888》的改编手游,由雷兽互动制作,于2017年7月全平台上线。实际下载体验,《合乐888》被做成了一款类似《合乐888》的换装游戏。

娃娃主播解说手游《合乐888》

游戏以玩家,宣称每一次挑选娃娃都是双向选择,玩家挑选娃娃的同时,娃娃同时也在挑选玩家。大家用的都是同一个CG形象,娃娃怎么分辨玩家呢?很简单,靠衣服。购买不同的服饰装扮自己,以应对不同娃娃的挑选你的标准,就成为游戏核心的玩法。

从制作水准来看,手游无论从画面、还是建模都要超出动画,人物CG在衣物和脸部部分也采用了类似live2D的形式制作,玩家换装时能看到动态的展示效果,相比动画的建模要精美很多。当然,值得说明的是动画已经是5年前的产品,制作上落后于去年发行的手游无可厚非,话也说回来,《合乐888》动画最新的第六季相比第一季,在人物表情动作的处理上自然不少。

由于IP受众主流是5至15岁的少女,手游《合乐888》在画面上突出显示了“华丽”二字,服装极尽繁杂华美之能事,各式闪光、多彩的粒子特效如同不要钱,换装搭配完成后的评分也属于正常操作。

另外,游戏还特别注重引导,虽然主界面上下左右排满了商城、幸运转盘、服装店、礼包等按钮,但玩家照着引导的小手一路点过去就完事了,熟悉玩法后有大把时间再熟悉UI布局。

和同样是面向低龄玩家,号称活跃ARPU只有“两分钱”的《合乐888》不同,《合乐888》在付费上做的比较深,而且相当前置,玩家跟随引导度过第一个小剧情关卡,就会弹窗提示向用户兜售20元的首充。

此外,《合乐888》中每一件服饰都会配上一句古诗文,很合少女心思,虽然很多诗文属于制作组生造,但意境的确基本到位。

国产动画靠“五毛特效”长青,坚持是关键

儿童向动画IP的手游改编,在游戏行业当中一直都不是主流、甚至是被长期低估的选题。很多国产动画IP在大众看来也比较low,主要原因是当下国产动画大多采用3D制作,虽然早期成本高于2D,但建模一旦完成就能持续套用,长期下来成本反而更低。而国产动画通常都是百集配置,超长的集数、3D明显是更好的选择。

不过也恰恰是因为剧集长度几倍于日韩、欧美动画,且制作此类动画的制作公司经费不足、以及人才技术水平大幅低于高收入的游戏业,国产动漫在赶工痕迹上会比较明显,而且拉长的篇幅也容易导致剧情注水的问题发生,主要面向儿童制作的剧情和人设,也容易引发成年人的吐槽(当然这事要怪成年人自己跑去看儿童动画)。

另一方面,也得亏是类似《合乐888》这样引发成年人强烈吐槽欲望的作品,向公众普及了国产儿童向电视剧和动画。但这也并非代表国产儿童向娱乐IP人气不足,事实从《合乐888》在各大视频网站上动辄十亿的播放量来看,其人气和影响力,不亚于成年人熟知的人气动画IP,只是由于受众群体年龄段特殊,导致之前不为公众所认知而已。

同时儿童玩家的付费能力,也并非表面上看起来的那样薄弱。实际回顾咪咕游戏平台2018年6月份的榜单,其实会发现大量诸如《合乐888》、《合乐888》、《合乐888》等低龄向的作品,单熊出没IP改编的手游作品在前30名中就占了8款。虽然是单一平台的孤例,但也的确昭示了儿童玩家也有一定的付费能力。

更重要的是,儿童动画IP的长青在动漫、游戏行业里是明显被低估的,像《合乐888》连续制作了5年、《合乐888》第一季动画已经问世8年,《合乐888》更是有13年,13年的时间足以让一名有意识观看动画的儿童成年,早先受众成年之后,国产动画IP仍能坚持创作、获得新的粉丝。

抛开“五毛”制作水平,国内儿童向动画制作公司在艰苦的条件下这种坚持创作的精神,值得游戏行业学习,且需要强调的是,五毛动画并不等于没商业价值,在你瞧不起的时候、也许某一天他们正在成为IP市场的庞然大物。

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